疯狂的中国运动鞋市场:像股票一样的油炸鞋,风险投资经常浪费钱

                                          疯狂的中国运动鞋市场:像股票一样的油炸鞋,风险投资经常浪费钱


                                          最近,该公司已经宣布已经签约了国内着名的鞋子评估师“995”。 “995”将作为Chek平台的首席评估师,并参与平台鞋识别和资格认证团队的建设。 Chek于5月7日正式启动,与体育内容社区电子商务平台合作实现双识别模式,两个平台都将通过测试确定积极趋势。 在此之前,已经出现了许多鞋识别平台,如Poison App,Bullfighting,Nice,UFO等,他们通过C2B2C商业模式和鞋识别服务开辟了市场。运动鞋转售市场的数量和注意力在年内攀升,运动鞋和亚文化不再局限于利基领域。年轻人的鞋子越来越像股票,行业的热情越来越高。然而,随着业界的注意力不集中。诸如识别不准确和平台销售等一系列问题已经笼罩在出风口的鞋识别平台上。 运动鞋转售市场逐渐进入公众视野 从今年年初开始,利基“运动鞋转售交易”逐渐进入公众视野,新兴产业越来越受到资本的青睐。 2019年2月,UFO,电子商务潮流下的运动鞋转售平台“YOHO!In stock”,宣布应用区块链技术来识别鞋子的真伪。在去年“双十一”期间,在不明飞行物发射的第一天,该平台表示当天的总订单金额达到100万元。 4月底,Tiger的运动鞋识别平台“Poison App”宣布新一轮融资,估值为10亿美元,成为行业独角兽。据数据显示,3月份,毒药应用每月用户数突破140万。 5月底,运动鞋交易平台“战斗公牛”表示,它完成了近1000万美元的A轮融资,而投资者则是SIG Henna亚洲风险投资基金。 6月,运动鞋交易平台“尼斯”宣布完成D轮融资数千万美元,由TPG软银合资基金和元浩资本,经纬中国和范创资本共同领导。该平台表示,它已实现了五个月内每月营业额超过1亿的目标。 根据国外二手运动鞋行业观察报告,2017年全球运动鞋市场估值达到643亿美元。到2025年,全球运动鞋市场总价值将达到950亿美元,其中二手运动鞋转售市场的市值约为60亿美元。目前,中国单手鞋转售市场的规模已超过10亿美元。 国内二手运动鞋的巨大市场规模也吸引了国外平台。 Stock X的联合创始人表示他正在寻找中国的战略合作伙伴,另一个海外平台Stadium Goods已经与天猫合作。 除资金问题外,鞋类交易平台的用户数量也大幅增加。 Aurora大数据显示,App App,电子商务,尼斯和斗牛的整体渗透率在过去一年中一直在显着增长,尤其是25岁及以下的年轻用户以及4月份的用户普及率。这个比率是去年同期的三倍。 据一关千帆数据显示,2019年3月有毒应用的用户数突破140万。在此之前,鞋子的第二次交易只是鞋迷的一小部分兴趣。 玩鞋越来越像玩股票了 最初,运动鞋文化只在利基领域传播。 有一群年轻人被篮球和嘻哈所吸引。他们关注鞋子,并将球鞋与球赛和偶像挂钩。由于这些事件,他们眼中的鞋子通常具有特殊意义,例如麦格雷迪的精彩瞬间,乔丹的奇迹,卡特的暴力美学等等。仍然被许多粉丝视为经典之作。粉丝追逐的鞋子更像是精神信仰,不能简单地定义为消费品。 如今,越来越多的人在玩运动鞋,小运动鞋的流行度越来越高,参与运动鞋交易的人变得复杂。已经出现了大量的粉丝并且发挥了“优质”。 “每个运动鞋都有可能成为交易员。溢价可以满足他自己对鞋子的爱好,但也可以赚钱。” Chek项目负责人张来贤说。 当一双运动鞋流入运动鞋转售市场时,它更像是一只股票,所有参与者都具有交易者的双重身份。鞋子产生多少溢价取决于它在主要市场的稀缺性,或它所代表的运动鞋文化。 国外鞋业平台股票X数据显示,在2018年的二手市场鞋类销售中,AJ,耐克和阿迪达斯三个品牌分别比其二级市场价格分别高出59%,58%和25%。报价。 流行的运动鞋使用限量和彩票饥饿营销方法使它们稀缺,这激励粉丝购买强烈。 对运动鞋市场的需求强劲,但线上线下运动鞋购买渠道并不顺畅。离线购物需要找到AJ,亚瑟士,Yeezy,REEBOK等实体店,中国很多城市尚未开业,而且店内鞋子的款式很小,很难满足消费者的需求。当鞋子出售时,往往有成千上万的人在排队等待数字,他们不确定要买它们。而互联网上的某个在线购物平台更难以区分真假。 在一级市场抢鞋的成功率很低,因此二手转售市场很火爆。 鞋子在线和线下鞋钉,通过购买金色大小拉起价格,使其上升数倍甚至数十倍,很多潮鞋都被炒到了天价,原价1000~~ 2000元鞋,转售价万并不稀奇。 在油炸鞋圈中,油炸鞋的玩家分为两种类型:零售和博彩公司。零售商通过官方渠道抢鞋后,他们在市场上卖出来赚取差价;经销商通过扫货和买鞋来控制市场价格。 炒鞋“小”小君已经雇了20个人排队购买新的AJ鞋,赚取近30万的兼职工作。他声称收入不高,他透露,他看到了银行家的水,进入了数十万个月。 品牌饥饿营销,专业鞋和不良的采购渠道使得很难找到国产鞋。 结果,一些运动鞋爱好者开发了运动鞋的二级市场,如早期的“新运动鞋网”,虎啸的“交易区”,以及“小鱼”的二手交易平台“类别。自发提供识别辅助,这是目前鞋子转售平台的原型。 运动鞋交易平台仍有待标准化 识别服务是几个现有鞋类交易平台的核心竞争力。这些平台基本上采用C2B2C交易模式。在买方下订单后,卖方将鞋子发送到平台。该平台负责识别真假鞋,并通过鉴定。鞋子将通过平台认证并发送给买家。 运动鞋识别平台扮演中间人和担保人的角色,提供鞋子交易,并负责确保运动鞋的质量。然而,由于运动鞋识别高度依赖于评估师的主观判断并且缺乏第三方保证,因此平台的真实性经常被质疑并且被认为是运动鞋市场的扰流者。 杭州的一位消费者曾在“Nice Good Goods”上购买了两双Nike Jordan十一代限量版运动鞋。它是一个2018年的重新版本,康口配色,不满意的回报,尼斯平台显示无法交易,采取其他识别平台识别,结果“无法识别”。 行业独角兽“Poison App”被指控不准确的识别结果和平台销售。 2018年,变色龙“销售待售”事件并未完全消退,前段时间,网友们曝光了AJ1鞋子。据报道,一些网友在毒药平台上买了一副AJ1,结果是多方识别平台被认定为假冒,所以老虎的帖子就出现了一波麻烦。此外,一些网友正在晒掉“毒药APP”上买的鞋子。 “这两双鞋的尺码标注相同,但尺寸不一样。左脚鞋很重,没有填充物和纸袋..” 根据燃油经济性报告,“Poison APP”有17名评估员。 “收益最高”的鞋每天平均穿4,851双鞋。如果您每天24小时不间断地工作,识别一个项目的平均时间仅为18秒。 一些评估师已接受媒体采访,称每只鞋都有独特的设计过程,标识,痕迹甚至气味都不同,顶级鞋评估师一般必须在至少四五年后积累。圈内的可信度非常重要。鞋业评估师对行业的专业要求非常高,国内评估师也很少。 此外,运动鞋识别平台也面临着被不法商人使用的问题。模仿“毒药APP”鉴定证书已在Post Bar和QQ Group销售。在莆田鞋吧,一些网友发布说,他们可以制作“毒药”鉴定证书,甚至是“有毒的四件套”。 40元可以制作“毒药APP”鉴定证书。在毒药应用程序或其他平台上花费大量资金购买真实应用程序仍然是一个问题。 Dolphin Think Tank的策略师李承东指出,由于行业内没有统一的标准,交易过程复杂,交易纠纷很容易发生。 作为一个快速发展和不受监管的新兴产业,运动鞋的转售还有很长的路要走。

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